12h26 | Comienza la conferencia dedicada a ‘Reinventar los medios del siglo XXI’. Mario Tascón es el invitado a esta mesa de debate. La profesora de la UMH, Isabel González, realiza un repaso a la trayectoria del gurú de los nuevos media, al que ha calificado de un “inmigrante de la tecnología bien adaptado”.

Isabel pone el comentario de una usuaria de ‘lainformacion.com’, para definir el nuevo medio creado por Dixired.

12h33 | Mario Tascón toma la palabra, y agradece la invitación y la presentación realiazada por Isabel. Se le agradece la humilda, y es que según él, viene muy bien en estos tiempos de crisis, y en el mundo del periodismo.

12h35 | “Estamos viendo el futuro a través del espejo retrovesor”. Con esta frase habla del futuro. Un futuro que ya estamos haciendo los estudiantes, según él.

“Dicen que la convergencia va a ser una de las claves de la salvación del periodismo, yo aún eso no lo he visto.”

La batalla entre los canales analógicos y digitales, es muy heroica, pero está perdida.

12h38 | Se refiere a los términos que usan algunos para criticar la llegada del periodismo digital. También comenta que para muchos, el periodista multimedia, es hacer de todo, y no es así.

“No sabe porque hay  tanta fascinación con el soporte físico, como si fuera a salvar el periodismo.”

12h41 | ‘El origen de las marcas‘, un libro de esos que puedes encontrar en los aeropuertos, me sirvió mucho porque me abrió la mente. Esto le ha servido para comentar que el medio es diferente, que hay que converger. Para ello también se ha apoyado en Darwin, y es que gracias a él ha podido explicar el proceso de convergencia.

12h43 | “De alguna manera va a haber un tránsito del papel a la pantalla del ordenador”. Existen dos caminos, la anagénesis, y la cladogénesis. La anagénesis es la evolución de una especie, en este caso un medio. Mientras que la cladogénesis, es cuando aparece una nueva especie. El problema es que no sólo ha aparecido una, sino varias.

12h45 | En cuanto a la desaparición de la prensa ha dicho que “también se dijo que los periódicos iban a desbancar a los libros”, por la actualización periodica. ¿Os suena de algo? Pero lo que ha pasado es que cada uno ha seguido su camino.

12h46 | Hay que tener cuidado con los híbridos, esos medios que no son ni una cosa ni otra. A modo de ejemplo pone el de los incunables, que eran los primeros libros que intentaban parecerse a los manuscritos. Y es que no sabían como iba a ser el futuro.

¿Periódicos digitales? Que periodicidad tiene, menual, semestral, diaria, minutaria, secundaria…

En cuanto a las audiencias y las diferentes estrategias, pone dos ejemplos de dos web de internet, sin decir que marca son, para que adivinemos cual pertenece a un periódico y cual a una televisión. A simple vista no se distinguen mucho, y es que una pertenece a la CNN y otra a una importante cabecera amercana. Se pone de manifiesto la capacidad de interent para acoger a los demás medios.

Según él, los medios que están siguiendo una estrategia reactiva lo están haciendo bien, se ve como la audiencia está creciendo (se observan dos gráficos en la pantalla), mientras que, los que utilizan una estrategia defensiva, se observa como la audiencia está estancada.

Pone la película Matrix como ejemplo para explicar la convergencia. “Ellos (refiriéndose a los hermanos Wachowski) han hecho la película, pero el videojuego lo han hecho otros. Y cuando queiren hacer el comic se van a Japón para seleccionar a los mejores dibujantes. Y se pueden cosnumir indiferentemente.”  Lo que han hecho es llevar una marca a distintos soportes.

La integración es lo perfecto. La CCN lo está haciendo bien, está integrando el móvil en la televisión, incluso la televisión se integra en la web.

Comenta que “el 75% de la tarta publicitaria se la lleva Google, Microsoft y Yahoo. Los demás sólo nos repartimos el 25%”; por lo que ahí podría estar la clave de la poca rentabilidad de Internet como medio de financiación.

“Durante mucho tiempo los medios han estado acercándose a Internet con las viejas marcas, pero es que a la gente le gusta otro tipo de marcas”, como Google, Apple… Se ha visto que los medios digitales tienen mucha influencia. Esto se ha puesto de manifiesto en las elecciones de EEUU con la elección de Obama, cuyo equipo lo hizo bien en cuanto a la comunicación a través de los nuevos medios.

Si comparemos la industria del petróleo con la de la prensa, podemos ver que los editores de prensa lo ven como extracción, pero la mayoría de la gente que está en un periódico lo ve como transformación. El proceso está distorsionado.

Cebrián y Ramírez han dicho que el cambio sólo se ha dado en la distribución, pero en realidad el cambio se ha dado en todo el proceso. “Todo está cambiando. Ahora la comunicación no necesita intermediarios, todos comunican directamente. Desaparecen plazos”. A todo esto hay que añadirle los propagadores de información.

Según el, “los viejos medios no van a desaparecer. Es un tipo especial”. Los nuevos medios los tendremos que empaquetar, adaptarlos al gusto del consumidor.

Después de esta reflexión sobre el futuro de la prensa y los nuevos medios, nos cuenta lo que están haciendo en lainformacion.com. Para ello se pregunta si se pueden hacer medios puramente digitales. Y la respuesta es, sí.

Ellos han entendido que el volumen de ingresos es dintinto, al igual que la estructura, y es que la redacción cambia también de estructura. Su política de recursos humanos va dirigida a contratar periodistas nativos de internet, menores de 35 años. Algunos ya con amplia experiencia profesional, porque se puede ser joven y tener experiencia profesional. Antes tenías que esperar a que alguién te diera una oportunidad para escribir en un diario. Hoy en día se puede escribir en Intenet mediante blogs, páginas personales…, y todo el mundo te puede ver y seguir si le interesa.

lainformacion.com lo que hace es unirse a una red de periodistas que está presente en 70 ciudades del mundo, con lo que cada red cubre una zona. Así, la zona donde ellos no llegan la cubren otros, y viceversa.

Ahora mismo están contratando poco a poco nuevos bloggers, porque buscan caras nuevas. No quieren a las vacas sagradas, quieren a gente nueva para que el nuevo público que está empezando a estar en contacto con estos medios se enganche.

Con esto hay nuevos puestos de trabajo; editores de video, expertos en usabilidad, en marketing para buscadores, expertos en optimizar los sitios para que los servidores lo encuentre, expertos en publicidad…, así como periodistas móviles. “Estos tipos de profesionales no los estamos encontrando, los estamos formando.”

También quieren introucir nuevas narrativas, como ilustraciones simpáticas para decir que la página está siendo reparada, etc. Un ejemplo es lo que hizo El País en el accidente del aeropuerto de Sao Paulo. En este caso el diseño de la infografia web del accidente recreaba todo el recorrido realizado por el avión.

Según Mario Tascón, “el medio es didstinto. Se tiene que diferenciar”. Una posibilidad sería la combinación de las páginas de noticias de las tradicionales cabeceras, con las práginas de noticias que llevan los usuarios, junto con las controlan los robots.

“Estamos empeñados en hacer portadas, mientras que la mayor parte de la gente acceda a través de enlaces, hipervínculos…” Podemos hacer un medio que no tuviera portada, ya que esto funciona de otra manera.

Ahora mismo, aparte del blog de 233grados, tienen otro blog en marcha, la practicopedia.

Su forma de trabajar en cuanto a volúmenes de información, lo que hacen es basarse de otros lugares, por lo que enlazan todo lo que pueden. Pero en cuestión de dar profundidad y análisis, la redacción es la protagonista.

13h17 | Tascón finaliza su ponencia con la visualización del video corporativo de lainformacion.com.

13h21 | Se abre el turno de preguntas.

Auditorio: ¿No es discriminatorio tener sólo información digital?

Mario Tascón: “Lo mismo pasa con el papel, que los ciegos no lo pueden leer, y en digital si. Es cuestión de ventajas y desventajas.”

Auditorio: ¿No cree que la posibilidad que todo el mundo cuelgue artículos en la Red crearía mucho abundancia de información, y no se podría diferenciar?

Mario: “Yo lo veo una ventaja. Hay que saber buscar, y es que aún no nos sabemos los signos. Pero distinguirse se puede hacer. Me hubiera gustado que en mi generación hubiera podido acceder a este tipo de tecnología.”

13h27 | Auditorio: ¿Si todo el mundo tiene acceso total a Internet, no se estaría fomentando el intrusismo?

Mario: “Hay muchas nuevas profesiones. Lo que hay que hacer es preparse bien. Yo creo en la tercera vía. No creo que sea problema de intrusismo, ya que hay gente que sabe comunicar con técnicas que nosotros no sabemos. Ahora mismo el mejor trabajo periodístico lo están haciendo los ingenieros. Hay que adaptarse a la industria.”

13h29 | Auditorio: Con estas nuevas formas de trabajar en Internet, ¿no se perdería el trabajo en equipo?

Mario: “Es tremendamente necesario trabajar en equipo. Antes podías trabajar tu sólo, a lo mejor, pero ahora con la cantidad de disciplinas con las que se está trabajando es necesario trabajar en equipo.”

Auditorio: Me rreferia a la elaboraión de las noticias…

Mario: “…bueno es lo que estamos haciendo ahora mismo. Estamos intentando eliminar las barreras burocráticas. Ahora al haber tantas posibilidades de comunicar, se trabaja en equipo”, mientras uno graba en video, el otro redacta…

13h30 | Se termina la mesa de debate. Y enseguida empeiza la entrega de premios del Concurso de Reportaje Periodístico Ricardo Ortega.